Boni Martínez

Del lápiz y papel al ratón e internet.
37 años de profesión, o sea, toda una vida en el mundo de la publicidad.
1973. Comienzo mi andadura en AGUIRRESAROBE, única agencia de publicidad en Eibar y alrededores por aquel entonces. Originales dibujados a “Rotring”. Arte Final, pegotitos de “Pantone” y diapositivas adjuntas. Bocetos coloreados con “gouaches” y pegamento (luego “Spray Mount”) para los textos en fotocomposición. “Repromaster” y “Copyproof” fueron las herramientas.
1974. La crisis del petróleo. Los clientes reaccionan haciendo publicidad, buscando nuevos mercados. Descubrimos el “marketing”: La publicidad no es un gasto; es una inversión.
1988. Viajo a Londres a conocer el nuevo mundo de la informática aplicado a las Artes Gráficas. Visito “Crosfield” y veo el futuro en directo. Transmisiones telefónicas de datos y documentos (aquí acababamos de conocer el fax). Utilizo por primera vez el lápiz electrónico. Alucino.
1990. Junto con una compañera de AGUIRRESAROBE, luego AZ PUBLICIDAD, montamos ESTILOGRÁFICO. De nuestras manos e ingenio sale la publicidad de clientes como Eroski, Danobat, ... Jornadas interminables y facturaciones estupendas.
1994. ¡Llega la crisis! ¡Otra crisis! Se va imponiendo el "sistema Arriortua", aquél que se basa en crecer y crecer exprimiendo al máximo al Sr. Proveedor, o como les gusta decir, "al de abajo", sin eufemismos.
1999. Cambiamos de ubicación y de planteamiento profesional. Nos acercamos al Sr. Cliente.
2004. Cambiamos la Razón Social y establecemos la relación personalizada como primer objetivo.
2010. Sigo dibujando y diseñando, disfrutando de mi profesión. La crisis nos acosa pero, como dijo Einstein, nos traerá progresos. Recuerda que hay dos días en el año que no puedes hacer nada: uno es ayer y el otro mañana. Vive hoy lo más intensamente posible. En otro momento, ya os contaré más historias.